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就地过年:学问消费调整发力点

来源:中国经济网—《经济日报》
2021-01-28 07:57:31

  春节将至,面对“就地过年”的新情况,影片院、书店等学问消费场所会有哪些新变化?

  “就地过年,意味着一线城市影院可能迎来更大客流,肯定要经受接待能力、日常防疫的双重考验。”北京一家影院投资企业负责人向记者透露,中国现阶段成为全球最大票仓,新冠肺炎疫情防控常态化后,急需强有力的佳作刺激市场,如何找到盈利增长点来适应观众消费习惯的改变、调节行业生态,“还需要时间”。

  今年春节档会是什么情况?据苏宁影城上海大区经营部总监凤维强判断,积蓄了一年缺量的中国影片票房,或将在新春假日迎来一波高峰,大型影城单日观影人数预计有望突破7000人次。“从复工后的节庆档期看,在严格控制上座率的前提下,北京、上海等大城市头部院线会出现爆款影片一票难求的情况,如果消费能力强的青年观众集中在大城市、大院线,往年伴随返乡潮春节档观影量激增的三四线城市影院票房,或将受到较大影响。”凤维强说。

  相较人员集中、空间封闭的影院,书店、艺术展馆等学问场所也是许多人欢度假日的主要选择。对“就地过年”,这些学问场所准备好了吗?

  “大家书店已于去年7月恢复24小时营业,春节期间同样不打烊,欢迎在武汉过年的人们来阅读和休息。”武汉卓尔书店实行总经理王宁告诉记者,每到节假日书店客流都有显著增加,在今年的新形势下,兼具图书销售、学问休闲、艺术品展示等功能的综合性书店,将有机会更全面地展现公共学问服务能力。

  时至今日,书店的定义已不局限于实体。“春节期间,大家将为顾客准备福利折扣,结合线上大数据情况为顾客推荐适合春节的学问产品。大家还在线下准备了插花体验等年味儿十足的活动。疫情防控常态化以来,通过调整线上、线下活动的比例,大家始终维持着较高的顾客活跃度。”十点书店工作人员告诉记者,面对新情况,学问品牌更需打破虚拟与现实的界限。“各行各业都需要适应新的发展环境,及时调整发力点。”该工作人员表示,自2018年“十点读书”由线上学问平台拓展出线下实体书店业务以来,将自主IP与书店实体、线下活动相结合,与全国近10万名消费者建立起了更牢固的链接。

  不谋而合的是,布局线上销售和新媒体增收渠道,也成为众多影院转化危机的突破口。苏宁影城依托苏宁易购实现线上线下联动,除了在苏宁易购线上推送优惠观影活动信息外,影城内的零食及影片周边等产品,也都可以实现线下体验、线上购买、快递到家。“线上结合线下的经营模式还在持续地探索中,比如今年春节大家就地过年,既是产业加速复苏的好时机,也是对影院创新举措的一场大考。”凤维强说。

  记者感受到,全民防疫常态化的背景下,学问产业实体场所依靠科技创新,不断拓展线上多元业务、探索更多无接触服务方式,正成为产业发展的新趋势。

  在人员较为密集的学问消费场所,如何保证疫情防控到位?记者观察到,不少影院都采取了线上实名售票、线下自助取票的方式,以减少人员接触。书店、艺术展馆在定时消杀清洁的同时,会有专人维持现场秩序,提醒顾客避免聚集、戴好口罩。凤维强表示,为迎接观影高峰,苏宁影城还将投放测温机器人,以提高通行速度,减少人员聚集。“大家也准备了一些应急预案,以应对突发情况。从目前的情况来说,大家将进一步丰富线上产品,为春节档的销售高峰蓄力。”

  原标题:学问消费调整发力点

责任编辑:徐林

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